KINDLING MEDIENRECHT

— Rechtsgebiet

Wettbewerbs- und Werberecht.

Werbliche Kommunikation, Kennzeichnungspflichten, Health Claims und die Grenzen zulässiger Werbung — auf Social Media, im Health-Bereich und in der Creator Economy.

VertragsrechtWettbewerbs- und WerberechtUrheberrechtPresse- und ÄußerungsrechtMarkenrecht

— Beiträge aus dem KM Journal

Legal ReadJuli 2026

Ärzte auf Instagram — Was das Berufsrecht erlaubt und wo die Grenzen liegen

Ärzte dürfen auf Social Media sachlich über ihre Tätigkeit informieren und die eigene Praxis bewerben (§ 27 MBO-Ä). Verboten ist Werbung für fremde gewerbliche Tätigkeiten oder Produkte unter Nutzung der ärztlichen Berufsbezeichnung — das Fremdwerbeverbot nach § 27 Abs. 3 MBO-Ä. Das Landgericht Karlsruhe hat dieses Verbot im November 2025 (Az. 14 O 19/25 KfH) auf einen Arzt als Social-Media-Influencer angewendet. Hinzu kommt: Vorher-Nachher-Bilder für medizinisch nicht indizierte Eingriffe sind

Case SpotlightJuli 2026

BGH zu „DR. Rick & DR. Nick": Vorher-Nachher-Bilder von Hyaluron-Behandlungen sind unzulässig

Der Bundesgerichtshof hat mit Urteil vom 31.07.2025 (Az. I ZR 170/24) entschieden: Werbung mit Vorher-Nachher-Bildern für Hyaluron-Unterspritzungen verstößt gegen § 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG. Das Werbeverbot für medizinisch nicht indizierte Eingriffe gilt auch für Behandlungen mittels Kanüle — weil sie Eingriffe in die Körpersubstanz sind, keine kosmetischen Oberflächenbehandlungen. Das Verbot ist absolut, gilt auf allen Plattformen und erfasst jede vergleichende Darstellung des Körperzustands vo

Legal ReadJuli 2026

AI Act ab August 2026: Welche Pflichten für Unternehmen und Creator gelten

Ab August 2026 gelten die Transparenzpflichten des EU AI Act (Art. 50 der Verordnung (EU) 2024/1689): KI-generierte Bilder, Videos, Audioinhalte und Texte müssen als solche erkennbar sein — durch maschinenlesbare Metadaten und einen für Menschen wahrnehmbaren Hinweis. Deepfakes müssen zusätzlich deutlich gekennzeichnet werden, Chatbots müssen sich als KI zu erkennen geben. Zum selben Stichtag greifen die Pflichten für Hochrisiko-KI-Systeme. Bereits seit dem 2. Februar 2025 gilt die KI-Kompetenzp

TakeJuli 2026

Health Claims in der Influencer-Werbung: Warum 98 Prozent der Gesundheitsversprechen unzulässig sind

Gesundheitsbezogene Werbeaussagen für Nahrungsergänzungsmittel sind nur zulässig, wenn sie als Health Claim in der EU-Register-Liste zugelassen sind. Krankheitsbezogene Aussagen sind ausnahmslos verboten. Eine foodwatch-Analyse vom Januar 2026 zeigt, dass 98,2 Prozent der untersuchten Gesundheitsversprechen in Influencer-Posts gegen die Health-Claims-Verordnung (HCVO) verstoßen. Für die Verstöße haftet primär die Brand als Inverkehrbringer — aber auch der Creator kann nach dem UWG abgemahnt werd

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